Dans cet épisode de BUILD, Xavier Rodriguez reçoit Alexandre Guarneri pour une conversation rare sur la mode, la création et la longévité dans une industrie souvent critiquée. Fondateur de Homecore, Alexandre raconte un parcours hors norme, depuis une enfance marquée par la précarité — entre Sicile, banlieue parisienne et vie en caravane sur un terrain vague — jusqu’à la création de l’une des marques les plus singulières du vestiaire français. À travers son histoire, on comprend que Homecore n’est pas née d’un business plan, mais d’un mélange de débrouille, de culture hip-hop, d’intuition et de nécessité vitale de créer.

Au fil de l’échange, il revient sur les débuts explosifs de la marque dans les années 90, au moment où le hip-hop français émerge et cherche ses propres codes vestimentaires. D’abord portée naturellement par des figures comme JoeyStarr, sans stratégie de sponsoring, Homecore devient rapidement une référence du streetwear européen. Mais Alexandre explique aussi pourquoi il a choisi de bifurquer alors même que tout fonctionnait : il ne se reconnaissait plus dans l’évolution du rap vers le bling-bling, la caricature et la violence symbolique. Ce moment de rupture est central dans l’épisode, car il montre qu’il a préféré perdre du chiffre d’affaires plutôt que perdre le sens de ce qu’il voulait exprimer avec ses vêtements.

L’épisode explore ensuite une phase beaucoup plus intime et plus chaotique : la chute, le redressement judiciaire, la perte de repères, et sa quête presque obsessionnelle autour du corps, du mouvement et de l’harmonie, qui donnera naissance au concept de “Gumjo”. Alexandre raconte comment cette période l’a à la fois éloigné du réel et aidé à reformuler plus profondément sa vision. C’est dans cette reconstruction personnelle qu’il trouve peu à peu ce que Homecore allait devenir ensuite : non plus une simple marque de streetwear, mais une marque de vêtements pensée autour de l’équilibre, de l’anatomie, de la posture, du confort et du respect profond de celui qui les porte.

Enfin, cet échange est aussi une réflexion très forte sur ce que signifie aujourd’hui être responsable dans la mode. Alexandre parle sans détour de la fast fashion, de la perte de valeur du vêtement, des arbitrages industriels, de la production au Portugal, en France ou en Italie, et de la difficulté de tenir une ligne cohérente dans un marché ultra-concurrentiel. Il défend une approche presque artisanale du vêtement : faire moins, faire mieux, durer, respecter l’anatomie, respecter le client, et ne pas céder aux effets de mode. Un épisode puissant sur la fidélité à soi-même, la réinvention après la chute, et la possibilité de construire une marque durable sans trahir sa vision.

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